En la temporada 2.003-04 el Club ATLÉTICO DE MADRID entra en un profundo proceso de transformación. Los clubes de fútbol en toda España tienen que adaptarse a los nuevos tiempos. La Premier League y la Bundesliga marcan las nuevas tendencias del mercado y La Liga española no puede quedarse atrás.

El ATLÉTICO DE MADRID entra en un importante periodo de modernización global, potenciando especialmente las áreas de comunicación, marketing y ventas.

En enero de 2.004 nuestro socio Guillermo Moraleda se incorpora al club responsabilizándose de la dirección comercial.

En el área Social se procede a una mayor segmentación de los precios de las localidades del Estadio Vicente Calderón y se implanta la renovación de los abonos por domiciliación bancaria.

Se abren nuevos espacios en el estadio como la TIENDA OFICIAL, el 1903 Sport Arena o el MUSEO.

En el área Corporativa se potencia la interlocución con el mundo empresarial con la creación de nuevas Áreas VIP y nuevos Palcos en el Estadio y la firma de importantes acuerdos de Patrocinio a nivel Internacional.

Empresas como el Gigante Coreano de la automoción KIA MOTORS, el consorcio japonés KYOCERA-MITA o la casa de apuestas LADBROKES acompañan al Club en esta nueva andadura, uniéndose en el proyecto a patrocinadores históricos como American Nike, Mahou-San Miguel o Coca Cola.

Durante estos años han sido muchas e importantes las empresas que se han unido al proyecto aportando financiación e ideas al Club: Adecco, Volkswagen, Huawei, PLUS500, Electronic Arts entre otras muchas.

El proyecto del nuevo Estadio cambiará el futuro del club para los próximo años. La inauguración del nuevo WANDA METROPOLITANO como uno de los estadios más modernos del mundo ofrece a la entidad rojiblanca tremendas posibilidades de generación de nuevos ingresos de patrocinio ( WANDA, LG, PHILIPS, CENTERPLATE, HUAWEI, TELEFONICA ) así como de mayores ingresos comerciales de explotación gracias a sus más de 60.000 localidades de aforo general y sus mas de 7.000 localidades VIP entre Palcos VIP, Boxes VIP y localidades VIP.

En la actualidad el Club ATLÉTICO DE MADRID es una referencia a nivel internacional por su grado de innovación en el Marketing Deportivo así como por el nivel de atención y prestación de servicios a sus clientes en todas las áreas, al margen de los excelentes resultados deportivos de estas últimas temporadas.